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东方甄选的营销策略分析论文解读_电子商务与市场营销论文(2024年12月精选)

内容来源：合毅科技所属栏目：新闻更新日期：2024-12-02

东方甄选的营销策略分析论文

论文神器：一键生成开题报告的秘密你有没有听说过“论文神器”？据说它能一键生成开题报告，简直太方便了！到底是谁在用呢？𐟤” 编辑大纲，生成全文比如，有个研究题目是“农产品电商营销策略研究”，以东方甄选为例。你只需要输入这个题目，然后选择“编辑大纲，生成全文”，就能快速生成开题报告。是不是很神奇？开题报告的组成部分生成的开题报告会包括以下几个部分：摘要：简明扼要地陈述论文的实质性内容，包括研究目的、方法、结果、结论等，以及关键词。 Abstract：英文版完整摘要。第一章引言：包括研究背景与意义、研究内容与方法、论文结构与创新等。第二章文献综述：农产品电商的研究现状和东方甄选的市场分析。第三章研究方法：定量研究方法和定性研究方法。第四章东方甄选的营销策略：产品策略等。谁在用？其实，很多论文作者都在用这种神器。特别是那些时间紧张或者对论文写作不太熟悉的人，简直是救星！不过，虽然它方便，但还是要自己仔细检查生成的开题报告，确保内容准确无误。总结总的来说，“论文神器”确实是个不错的工具，能大大提高论文写作的效率。但记住，方便的同时也要保持谨慎，确保生成的开题报告质量过关。你觉得呢？𐟤“

消费者行为学模型案例深度解析𐟔𐟔𐟔𐟔 ### AIDMA模型：广告的魔力 AIDMA模型强调广告的传播效果，特别是引起注意、激发兴趣、产生欲望、形成记忆，最终转化为行动。这个模型的核心是媒体，通过内容刺激性强、传播范围广的广告来吸引潜在消费者的注意。比如“脑白金”和“恒源祥”的广告，通过不断重复来加深消费者的记忆，最终转化为购买行为。 AISAS模型：互动的力量 AISAS模型在数字时代尤为重要，它强调社交互动和分享的重要性。通过软性文案和故事营销，激发消费者情感和共鸣，形成品牌信息的扩散。例如，东方甄选的直播间通过情感诉求文案和故事型文案，频繁上热搜，消费者通过搜索和分享来推动品牌信息的传播。 SICAS模型：精细化的营销策略 SICAS模型建立了一套开放式的营销效果评估模型，帮助品牌商家精准指导营销决策。品牌商家需要基于互联网的产品形态建立全网触点来实时感知消费者行为动态，进行精细化销售效果评估。完美日记就是一个典型的例子，它通过信息触点全网覆盖的策略来提高感知量，同时在微博、微信等平台上进行预热，最终形成广泛传播。这些模型不仅揭示了消费者行为的本质，也为品牌商家提供了有效的营销策略。通过深入了解这些模型，品牌商家可以更好地制定营销计划，提高营销效果。

董宇辉独立不到3个月，带货额竟破10亿大关！这位前东方甄选主播的崛起，无疑在直播带货界投下了一颗震撼弹。𐟚€ 在这光鲜数字背后，他究竟是如何运用营销策略与手段，成功俘获了数百万粉丝的心？𐟤” 董宇辉的成功，绝非偶然。他深谙粉丝经济之道，精准定位了购买力强的女性群体——都市银发族与县城贵妇，这些家庭决策核心成为了他带货的坚实后盾。𐟑颀𐟒𜰟‘𕠤𛖧”觜Ÿ诚与幽默的直播风格，搭建起与粉丝间的信任桥梁，让产品不仅仅是商品，更成为了传递情感与价值的媒介。𐟒– 面对直播中的小瑕疵，如口误，董宇辉选择了坦然面对，这种真实不做作的态度，反而赢得了更多人的尊重与喜爱。𐟙 他教会了我们，在直播带货这场大戏中，真诚与专业同样重要。那么，董宇辉的这些营销策略和手段，是否值得其他主播学习和借鉴呢？答案是肯定的！𐟓š 精准定位、真诚沟通、勇于担当，这些都是直播带货中不可或缺的要素。但更重要的是，每位主播都应找到适合自己的风格，与粉丝建立独特的情感连接。作为消费者，我们或许未曾深究这些策略背后的逻辑，但那些触动心弦的瞬间，那些让我们心甘情愿下单的理由，正是这些策略与手段的巧妙运用。𐟛️ 最后，不妨思考一下：在直播带货的浪潮中，我们是否也能像董宇辉一样，找到那份属于自己的光？𐟒ᠦˆ–许，每个人心中都有一片未被发掘的带货蓝海，等待着我们去探索，去征服。 #董宇辉带货神话# #直播带货新策略# #消费者洞察#

东方甄选内部员工会员卡打折出售，是员工对自营产品的不信任？

[与辉同行冲进前三、东方甄选跌出前十，抖音电商“双11”谁是赢家？] “史上最长的双11”收官后，抖音电商放榜。 11月14日，抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据报告显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。值得注意的是，其中由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的42%，“超值购”成交额同比增长170%。自2023年起，货架电商逐渐成为直播电商平台想攻下的突破口。2023年5月，抖音电商总裁魏雯雯曾公开表示，过去一年，抖音电商的货架场景GMV（商品交易总额）占比达30%。在直播场景中，抖音电商披露，今年“双11”大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。其中，新锐服饰品牌SIINSIIN在抖音的“双11”成绩为3.34亿元，同比增长47%，其联合创始人林雅琳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，生意增长在团队预期范围内，“今年更多的惊喜来自于我们有节奏的品牌整合营销动作，通过to B、 to C的组合营销方式，让品牌真正意义上出圈了”。抖音电商发布的数据显示，今年“双11”期间，111个电商作者直播间成交额破亿元。然而，第三方平台蝉妈妈的数据显示，此次大促，抖音平台上的“销冠”达人是“广东夫妇”，与辉同行排名第二，“交个朋友”卡位挤进前十，而东方甄选主账号罕见跌出榜单前十，排至第20，前一位次是其矩阵账号“东方甄选美丽生活”。抖音“双11”销售额前十名图片来源：蝉妈妈一场场大促的消费热潮都在重塑着抖音电商的生态，今年的抖音电商“双11”，究竟谁是赢家？与辉同行冲进前三、东方甄选跌出前十 “双11”正在成为一场马拉松赛，抖音在今年10月8日抢先一步，最早启动了这场下半年最重要的营销大促。 11月14日，这场“持久战”的战况揭晓。抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。在主要战场直播电商方面，大促期间，111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。《每日经济新闻》记者查阅蝉妈妈数据注意到，今年“双11”，抖音平台上销售额排名前三的达人分别是无忧传媒旗下的招牌主播“广东夫妇”、与辉同行和贾乃亮，三者的销售客单价分别为345.6元、65.7元和265.48元。#冬季旅游去哪里#

#2025年体育营销项目# 大赛营销类。第九届亚洲冬季运动会（2月7日-14日，哈尔滨）、世界运动会（8月7日-17日，成都）、第十五届全国运动会（11月9日-21日，粤港澳）。企业的大赛营销策略方向： “三大赛”在我国举办将为企业品牌创造诸多营销便利条件，除了获得赛事官方赞助商身份，企业还可以通过赞助运动队、运动员、持权媒体的赛事报道以及创意借势营销深度参与大赛营销战，在推广产品和服务的同时，利用赛事主题与消费者群体建立强烈的情感联系。体育大赛一直是企业借势营销的优质舞台。无论数字媒体还是现场活动，只要企业匹配了相关的营销资源，并设置可行的战略路线，好的结果是水到渠成的。这里需要注意的是，企业要吃透赛事营销规则，避免侵权；还要准确把握公众情绪，避免过度营销而造成反效果。禹唐体育将依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等；了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

东方甄选爆火背后的秘密𐟔劥˜🯼Œ大家好！作为一个非科班出身的营销人，我觉得有必要和大家聊聊东方甄选到底是怎么火起来的。毕竟，这个直播间真的是一夜之间火遍大江南北，连我这个平时不怎么看直播的人都忍不住点进去看看。东方甄选的营销策略分析𐟧 定位：有文化的直播间首先，东方甄选的定位非常明确——打造一个有文化的直播间。在直播1.0阶段，大家还在拼价格、拼叫卖的时候，东方甄选就已经开始注重内容的输出和文化底蕴的积累。他们的直播间不仅仅是卖货的地方，更是一个传播知识和文化的地方。背景：时代需要希望其次，东方甄选的火爆也离不开后疫情时代的大背景。大家在疫情的压力下，急需一个能够治愈心灵的文化IP。而东方甄选正好满足了这一点。从刘耕宏那里找活力，从王心凌那里找回忆，从罗永浩和新东方那里找东山再起的励志鸡汤。董宇辉的爆火更是暴露了大众对“诗与远方”的渴望，对美好生活的向往和追求。核心竞争力𐟒ꊥŒ语直播：东方甄选充分利用了新东方的核心优势，双语直播不仅吸引了大量粉丝，还让观众在购物的同时学到了新知识。知识融入：直播中经常融入历史、文化、地理等知识，内容丰富有底蕴，对其他直播间形成了文化降维打击。产品策略𐟛’ 主打农产品：选品优质且价格适中，主打短消费决策型产品，客户群体广泛。助农扶贫也符合新东方的人设，有情怀、有人缘、正能量。价值导向❤️ 董宇辉的爆火：他有趣有态度，容易引起情感共鸣，为情绪价值和情感共鸣买单。平台推动𐟚€ 最后，平台的大力扶持也是东方甄选火爆的重要原因。头部带货主播“断档”，平台需要优质主播和内容，而东方甄选正好符合这一点。平台和优质用户内容的双向奔赴，让东方甄选迅速走红。总的来说，东方甄选的火爆不是偶然的，而是多种因素共同作用的结果。希望大家能从中学到一些有用的营销策略，为自己的品牌和产品找到更好的发展路径。

小偷的营销智慧：为什么他们总能得手？ 𐟎‰ 早安，朋友们！今天是我们的6周年纪念日，也是第2321天分享每日壹观点的日子。今天我们要聊聊一个有趣的话题——小偷的营销思维。你可能会问，小偷和营销有什么关系？其实，小偷在某些方面真的是营销大师，他们的成功率几乎达到了100%。那么，为什么小偷能做到这一点呢？让我们一起来看看他们的“营销策略”吧。市场调研 𐟓Š 首先，小偷可不是随便找个地方守株待兔的。他们会提前进行市场调研，了解哪些地方人流量大，哪些地方容易下手。比如，他们会关注交通广播、公交到哪等信息平台，找出那些堵车的地方，因为只有堵车，公交站牌才会有大量的人群聚集。分析客户 𐟧 小偷在白天下手，除了因为白天人多容易下手外，还因为白天人们的安全感较强，觉得不可能会发生什么危险的事情，从而会疏于防范。而在晚上，人们的安全意识较弱，会有意识地保护自己的手机和钱包，这个时候小偷是没有机会下手的。找准目标 𐟎𐏥𗥯𙤸‹手目标也是经过一番筛选的。谁有钱，谁的手机好，谁容易被偷，小偷都经过一定的甄选。比如，他们会提前将等公交的人群进行一遍过滤，确保自己贼不走空。营造氛围 𐟎‰ 如果大家都很有秩序的上车，那么小偷得手的机会就没有了。所以小偷看到公交车后，会进行领跑，他一跑，其他人就意味他要抢位，生怕没有位置也会跟着跑。但他不会跑得太快，哪人多往哪跑，而且是侧着跑，直到大家把公交车门口堵的水泄不通。制造冲突 𐟘እ𐏥𗤼š一直挤着某个人，然后那个人就会吵着挤什么挤，有什么好挤的，然后小偷也会跟着吼2句，这样大家的目光都在他两身上。但由于是挤公交，所以大家看一眼后，就继续上公交了。这时小偷已经得手了，小偷偷的不是和自己争吵的人，而是他旁边的那个“目标”，而那个“目标”在小偷争吵的时候，扭头看了一下争吵，然后就继续上公交了，而就在这个时候小偷已经得手了。全身而退 𐟒芥…줺䥈š启动的时候，丢手机的人发现了自己的手机丢了。这个时候他第一意识就是刚才那个吵架的人是小偷，第二意识就是在公交车上找那个人。这时大家也意识到了，刚才那个人是小偷，但大家扫描了一圈，才发现刚才那个小偷没有上车。这个时候丢手机的人让师傅停了车，但下车后已经全然不见了小偷的踪影。看完这些，你是不是觉得小偷才是真正的营销大师？他们熟练运用市场调研、细分市场、营造氛围、制造冲突等营销精髓，做到知彼知己，百战百胜。下次再看到小偷时，不妨多留意一下他们的“营销策略”，或许你能从中学到不少东西呢！

江小白诉东方甄选事件公关分析 𐟎鷺‹件回顾江小白与东方甄选的冲突起因于东方甄选主播天权在直播中的一句评论，称江小白不属于白酒类别。这一言论激起了江小白的强烈不满，迅速发表声明要求东方甄选公开道歉并消除影响。江小白强调其产品为纯粮固态发酵酿造，符合GB/T26761(优级)的小曲固态法白酒国标。尽管东方甄选随后发表了道歉声明，但江小白并不接受，并采取法律手段正式起诉东方甄选，指控其构成不正当竞争。 𐟓œ法律依据江小白起诉东方甄选的案件可能依据《反不正当竞争法》相关规定，认为东方甄选主播的行为损害了江小白的商业信誉和商品声誉。如果主播在直播中传播虚假或误导性信息，损害了江小白的商业信誉和商品声誉，则可能被认定为违反了《反不正当竞争法》中关于禁止编造、传播虚假信息的规定。 𐟌对江小白品牌形象的影响东方甄选主播的言论对江小白品牌形象造成了不利影响。江小白通过独特的营销策略和产品定位在年轻消费者中建立了良好的品牌形象。然而，此次事件可能会对其品牌信誉造成一定的损害。不过，也有观点认为，江小白可以通过适当的公关策略，将此次事件转化为品牌发展的机遇。 𐟗㯸危机沟通策略在此次危机沟通中，江小白展现了坚定的态度，通过及时发表声明、展示产品认证等方式积极维护自身权益。同时，江小白也表达了希望通过法律途径解决问题，而不是简单地接受道歉。这种策略有助于保护品牌形象，同时也显示出江小白对产品质量和品牌声誉的重视。 𐟓𑧤𞤺䥪’体在事件中的作用社交媒体在该事件中起到了关键的作用。首先，东方甄选主播的言论是在直播平台上发表的，而江小白的第一份声明也是在社交平台上发布，这表明社交媒体已成为企业和个人发声的主要渠道。其次，社交媒体上的互动和讨论也影响了公众对事件的看法，进而可能影响江小白的品牌形象。 𐟔最后结论综上所述，江小白起诉东方甄选的事件不仅涉及法律层面的问题，也关乎品牌形象和危机公关的处理。江小白通过法律手段维护自身权益的做法，体现了企业在面对名誉受损时的坚定立场。同时，这也提醒了企业和个人在使用社交媒体时应注意言行，避免不必要的法律风险。

农夫山泉、怡宝、娃哈哈价格战大揭秘今年夏天，瓶装水市场真是热闹非凡，价格战打得如火如荼。农夫山泉、怡宝和娃哈哈这些大品牌纷纷降价，单瓶价格低得让人惊讶。特别是农夫山泉新推出的绿瓶纯净水，在不同平台上的价格低至0.66元/瓶，简直是在抢消费者。业内人士透露，夏天是瓶装饮用水的销售高峰期，价格竞争成了各品牌争夺市场的重要手段。农夫山泉在山东地区的业务员表示，不同地区的促销政策有所不同，但总体来看，今年的促销力度和范围都远超往年。农夫山泉的绿瓶纯净水在短短几个月内价格多次下调，从最初的2元/瓶降至0.66元/瓶，显示出品牌在市场竞争中的激烈角逐。专家认为，瓶装饮用水的价格竞争不仅反映在降价本身，更涉及到背后的供应链运营成本竞争。虽然价格战能迅速吸引消费者，但并非长久之计。知名战略定位专家詹军豪认为，长期的低价策略可能会导致市场混乱和品牌形象受损。报告显示，2023年中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的年均增长率为7.9%。这种价格战不仅限于单一市场，而是遍及全国。例如，媒体报道称，今年以来，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推出纯净水新品，百岁山则在体育领域和高铁出行方面展开新的营销动作。同时，东方甄选也加入了瓶装水市场竞争，在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品，进一步加剧了市场竞争。此外，瓶装水市场的价格战也对小品牌造成了不小的冲击。一位超市工作人员表示，今年各大品牌饮用水的价格压得很低，导致部分小品牌的销量受到影响。虽然这些小品牌在价格上有一定的优势，但面对大品牌的低价促销策略，市场份额难免受到挤压。然而，低价并非是唯一的竞争手段。矿泉水市场在这一轮价格战中表现出不同的竞争态势。矿泉水中含有微量元素等矿物质，部分消费者对价格并不敏感，更倾向于选择矿泉水。例如，一位市民在购物时选择了价格较高的崂山矿泉水，她认为矿泉水的品质更为重要。对于这些消费者来说，品牌的信誉和产品的品质是他们选择的主要依据。据企查查数据显示，我国现存饮用水制造相关企业多达数万家，竞争可谓激烈。这场价格战不仅考验着各大品牌的营销策略，也考验着消费者的选择智慧。