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ip联名营销论文新上映_企业创新管理论文3000字(2024年12月抢先看)

内容来源：合毅科技所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

ip联名营销论文

消费者不光要便宜、要质价比，更追求体验，升级门店装潢和IP联名或是品牌的有效生存方式。盲盒、“谷子”、毛绒玩偶等实际功能价值并不高的商品如此畅销，恰恰就反映出消费者愿意为情绪价值买单。在这样的背景下，奥特乐在今年做出了两个改变。一是升级门店装潢，一是IP联名。升级门店装潢仅仅是为了好看吗？比宜德和奥乐齐的生死案例，同样是硬折扣，同样是德国超市，同样选择将第一家店开在了上海，但前者在去年底宣布全部闭店，后者却成了“中产必逛”的商超，一个主要原因就在于装潢。比宜德的装修过于简单，没有考虑营造购物氛围，这既不符合当下年轻人的消费观念，也未能契合上海这座城市。反观奥乐齐在进入中国市场时，就对门店装修进行了升级优化，还曾邀请年轻艺术家在店内绘出充满浓郁老上海风情故事元素的艺术墙。因此，升级装潢不仅为了好看，更重要的是让消费者觉得在这里购物“有面子”。 IP联名是时下流行的、同时也是消费者普遍认可的营销方式。“消费者不一定认识我这个牌子，但认得这个IP，这也是为什么‘白牌’(指没有品牌和商标的产品)品牌能大获成功的原因。” IP联名营销具有一定门槛，对于折扣业态而言，与IP联名相当于给消费者释放了一种信号，即该公司的体量、声誉足够承接国际知名IP。总结：消费升级还是降级，不应取决于花了多少钱，而应取决于满足了多少需求，如果花更少的钱、更好满足了相应需求，这是升级，而不是降级。头条晒图大赛随手拍张照

茶百道面临挑战：年轻化策略能否救市？ 𐟔堦›𞧻的热门品牌，如今面临挑战茶百道，这个曾经风头正劲的茶饮品牌，今年似乎遇到了发展的瓶颈。4月下旬，茶百道在“新茶饮第二股”的争夺战中脱颖而出，成功在港交所挂牌上市。然而，好景不长，上市后股价就跌破了发行价，两周后总市值更是蒸发了近四成。 𐟐𜠥𙴨𝻥Œ–品牌形象，能否扭转颓势？回顾茶百道的发展历程，品牌一直紧跟年轻人的步伐。2018年，茶百道推出了以熊猫为原型的品牌IP形象“丁丁猫”，并改变了门店风格，从复古原木风转变为蓝白配色，顺应了极简风和国潮审美。去年，茶百道还与成都熊猫基地签署协议，认养了一只大熊猫并将其命名为“茶茶”。这些举措都显示了茶百道对年轻消费者的重视和投入。 𐟎”名营销的成功案例，能否复制？去年，茶百道与“未定事件簿”手游的联名营销成为了教科书级的正面案例。然而，随着新茶饮品牌联名越来越频繁，这种营销方式似乎已经失去了往日的威力。联名意味着品牌自身的创新力在下降，看似是在“卷友商”。 𐟌Š 从成都走向世界的茶百道，未来何去何从？茶百道从成都起步，逐渐走向全国乃至全球。然而，面对新茶饮市场的激烈竞争和不断变化的消费者需求，茶百道能否继续保持其竞争力并走出低谷？这将是茶百道未来需要面对的重要课题。

新消费品牌的困境与出路：从流量到产品最近两年，一提到新消费品牌，很多人脑海中浮现的可能是“5000篇百度笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货”的种草公式。确实，这波操作让不少品牌赚得盆满钵满。然而，随着市场的变化，投资者开始变得谨慎，流量见顶，成本增加，消费降级，市场开始重新洗牌。其实，新消费品牌的逻辑是有问题的。总说要用互联网的逻辑做消费品，但忽视了最重要的不是渠道和推广，而是产品本身。产品要以人为本，这才是关键。在这波市场变革中，我观察到两种有趣的应对方式： 1️⃣ IP联名：短时间内的自救策略喜茶今年和《梦华录》《甄嬛传》等国风影视剧联名，还和WPS、XMind等工具软件联名，挑起了打工人的兴趣。奈雪也同样和《梦华录》《苍兰决》《冰与火》等电视剧联名，上新频率更是快到两周一次，部分门店甚至售罄。将联名IP的热度转嫁到产品上，带动销售。事实证明，用户是吃这一套的。但这种方式能否长久，还有待商酌。毕竟热度总会过去，茶饮受到季节的影响也很大。找到稳定增长的曲线仍然是新消费品牌未来几年的主线任务。不过，这也给了打工人机会。在经济下行，品牌营销费用缩减的大环境下，参与联名项目可以在短时间内积累不少项目经验。 2️⃣ 重仓线下，传统渠道的回归传统品牌做消费品是重渠道的，在那个互联网还没那么发达的时代，在货架上占据更多的空间意味着更多的销售额。在线上推广如此“拥挤”的现在，消费品仍然需要回归到线下，回归到生活场景里，才能给予消费者更强的使用体验和消费欲望。于是，我们可以看到元气森林铺设智能冰柜，和农夫山泉、可口可乐抢货架；蕉内逐渐在全国各地开店，让消费者在线下能够实打实地感受体感科技；fift8蛋白棒进入到了711和全家等零售便利店…… 线下渠道或者是门店经营，都可以和消费者产生有趣且深刻的互动。空间的打造、营销物料的设计、互动链路的重构（如三顿半的返航计划），都是为了让消费者实实在在地触摸、感受和体验。消费品牌的经营逻辑是找到最小成本能够实现盈利的健康模型，再去实现扩张和融资。就像是往山顶推一个雪球，不管是盈利还是亏损，都会越推越大，越推越累。总之，新消费品牌需要在流量和产品之间找到平衡点，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

品牌联名营销：从1+1到10的秘诀 𐟔 品牌联名的定义品牌联名，听起来有点酷，其实就是两个或多个品牌携手合作，互相利用彼此的名气和资源，搞点大动作。这种营销方式有点新意，也有点创意。通过融合双方的品牌元素，推出联名产品，吸引新用户，拓宽销售渠道，增加流量和客户资源。说白了，就是大家一起分摊研发、生产和推广的成本，同时叠加品牌影响力，创造出1+1>2的营销效果。 𐟎”名的目的增加产品曝光度和话题传播性：让更多人知道你们的产品。打造年轻化品牌形象：通过有趣的营销活动，吸引年轻消费者。瞄准细分人群：拓展更大的市场份额。跨界互补：提高产品溢价。打造明星单品：提高销售业绩。延伸产品功能：比如送礼、收藏等。 𐟤 联名的本质品牌联名的本质在于不同品牌文化之间的碰撞，制造话题，吸引眼球。消费者对联名的期待值也越来越高，化学反应是必须的，脑洞从来无需设限。联名本质上是一种社交关系：不同品牌、IP或是明星通过联名相识，形成一种类拟人化的社交网络。品牌通过联名实现私域互联，以非竞价广告方式与对方的用户建立沟通。联名是基于社交关系的价值发现，将商品生产和种草的过程合为一体。消费者通过购买联名商品占据稀缺性标签，丰富人设。 ⚠️ 过度联名的弊端联名作为一种营销方式，是存在边际效应的。同一个套路反复用太多次，消费者也会审美疲劳。对品牌来说，做联名的核心还是想吸引用户的注意，但如果产品本身不行，用户也不会复购。只依赖联名做销量增长，相当于一直在投入营销费用，这种做法无法持续。说到底，联名营销威力的最大发挥最终还是要产品过硬作为基础。品牌联名不仅仅是形式上的合作，更是深度挖掘品牌价值、创造新奇体验的一种方式。只要把握好度，不断创新，联名营销的效果一定会越来越好。

飞天小女警：女性力量的宇宙传奇 𐟌Ÿ ### IP介绍 𐟓𚊊《飞天小女警》是一部从1998年到2005年风靡全球的动画片。它的第一季由才华横溢的格恩迪ⷥᔥᔧ瑥䫦–寧𚦉祯𜯼Œ配音阵容包括凯茜ⷥ᧓樒‚妮、泰拉ⷥ᤼楤š芙、伊丽莎白ⷦˆ𔥈饒Œ汤姆ⷥ‡女駭‰大咖。这部动画于1998年11月18日在美国首播，讲述的是三位拥有神奇力量的小女警如何成为正义的化身，与各种邪恶势力斗争，保卫世界的故事。2001年，这部动画还荣获了第29届安妮奖的“最佳TV动画制作配乐”和“最佳TV动画制作设计”两项大奖。 IP营销点 𐟒ከ”名开发：比如飞天小女警和奈雪的茶的联名，真是让人眼前一亮。忠实粉丝基础：这些年来，飞天小女警的粉丝们一直在支持它，甚至发展出了自己的社群。 VI形象与配色：飞天小女警的标志性形象和配色，真的是深入人心。赵正义的观点 𐟌ˆ “一天又平安地过去了，感谢飞天小女警的努力！”这句话是每集片尾都会出现的台词，也是很多千禧一代的童年记忆。虽然我们可能已经长大，不再每天看《飞天小女警》，但它们陪伴我们度过的那些日子，以及从它们身上学到的勇气和力量，依然深深埋藏在我们的心中。在如今这个快节奏、充满挑战的世界里，飞天小女警告诉我们：不需要多么甜美可爱，不需要事事听话懂事，不需要打扮得符合“女孩标准”，每个女孩都可以成为自己的英雄。

对中国十大受欢迎奶茶品牌进行介绍，包括其特色和代表产品。 1.品牌特色各个品牌在口感、文化和品牌形象上追求创新和差异化，如霸王茶姬的国风韵味、茶颜悦色的长沙特色等。 2.产品创新茶饮品牌通过不断推出新品和结合新鲜水果、优质茶叶等原料，满足消费者对口感和健康的需求。 3.性价比蜜雪冰城和益禾堂等品牌以亲民的价格和美味的口感赢得消费者青睐，成为国内热门奶茶品牌。 4.文化底蕴部分茶饮品牌通过与热门IP联名、策划营销活动等，增强文化底蕴和品牌形象，吸引更多消费者。以上内容由AI检索𐟧 生成，你也可以捏合屏幕𐟤生成属于你的专属内容 @捏一下小助手

比音勒芬品牌营销全解析：一张图搞懂 𐟓Š 比音勒芬品牌营销案例分析框架品牌故事品牌介绍品牌愿景品牌使命品牌布局比音勒芬旗下拥有三个品牌：比音勒芬、比音勒芬高尔夫和威尼斯狂欢节。今年4月初，又收购了“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品品牌。吴晓波在文章中写道：“选对了方向，蜕变才刚刚开始”。唯有长期主义者才更容易成为行业的先行者。产品策略产品布局产品定位长期聚焦高端运动的生活方式，瞄准运动细分领域的高端品牌。消费者画像多为中小企业主、公务员以及大型国企、事业单位的中高层管理者，对价格敏感度低，品牌忠诚度高。产品策略研发团队汇聚世界力量，服饰通常款式稳重、色彩亮丽、布料高端、吊牌价格动辄上千元，设计得体彰显品位，不菲的价格又彰显身份。擅长打造大单品，比如其设计的小领T爆火。渠道策略线下线上营销策略 IP联名以十二生肖龙为引，比音勒芬㗦•…宫文化联合推出2024春季联名系列《龙行天下》，以衣为语，传播中华文化，展现中国文化自信。合作吴尊身穿比音勒芬“龙行天下”套装，携手Nei Nei和Max拍摄氛围感大片，加大联名活动传播量。联合国际超模金大川，游天翼拍摄时尚大片，尽显国潮魅力。明星合作和吴尊、杨烁、刘烨、段奕宏、秦岚、曾黎、蓝盈莹等百位知名影星达成长期合作，从而形成多明星矩阵，提升品牌大众知名度。新媒体营销聚焦某音、百度两大平台已与千余名KOL长期合作赛事合作比音勒芬连续十年以中国国家高尔夫球队重要战略合作伙伴的身份和国家队合作，赞助赛事来提高自己的知名度和影响力。总结产品创新一方面试图通过不同的高端场景逐个渗透高端消费者，另一方面利用奢侈运动的定位，持续攻克每个奢侈运动。营销创新品牌营销投放于与其风格定位一致的明星、KOL等，增加了品牌的定位属性，同时其连续十年和国家队合作，和故宫联名，践行着中国运动品牌的责任与使命。

塔斯汀x小蓝鸭春日联名，萌趣营销来袭！ 4月12日，塔斯汀中国汉堡宣布与萌趣IP小蓝鸭联名，推出全新春日特别产品——孜然鸭肉堡。这次联名不仅带来了食材上的创新，还借助小蓝鸭的趣味萌点，营造了浓厚的春日氛围。 𐟌🠦˜妗夸Š新，塔斯汀重磅推出孜然鸭肉堡塔斯汀目前拥有7254家门店，而在去年10月份仅有5400家。本次上新是塔斯汀近年来较大的一次动作，以鸭肉为出发点，为传统的西式快餐带来新的尝试。与小蓝鸭的联名合作，从网络反馈来看，成功戳中了许多年轻顾客的心窝，甚至出现了顾客蹲守门店的情况。 𐟍— 探索中国汉堡的特色风味从菜单结构上看，塔斯汀和传统的西式快餐并没有明显区别，但北京烤鸭汉堡是目前具有中国特色的唯一风味。然而，此汉堡的点击量远远不及传统的辣味鸡腿汉堡。鸭肉能否成为塔斯汀下一个突破口？传统的汉堡中，以炸鸡为第一大品类，牛肉次之，最后是鱼肉及猪肉，鸭肉没有全面普及的原因主要是本身腥味较重。从目前上新的反馈来看，确实超出了预期，但后续仍需要观察是否流量是来自周边的促销。 𐟎‰ 联名合作，创意营销火热进行本次联名合作中，塔斯汀与小蓝鸭联合打造了联名款贴纸、保温包、野餐垫等创意产品。从相关数据来看，联名上市第一天就异常火热，微信指数在4月11日达到了近期的高峰。通过这次联名合作，塔斯汀不仅在食材上进行了创新尝试，还借助小蓝鸭的萌趣IP，成功吸引了大量年轻顾客的关注和喜爱。未来的发展道路上，塔斯汀将继续探索更多创新元素，为中国汉堡市场带来更多惊喜。

牧高笛户外帐篷市场洞察：2024年新趋势 𐟌Ÿ 探索2024年全球户外帐篷市场的最新动态，牧高笛作为国内领先的户外品牌，以其高质量的产品和创新的营销策略脱颖而出。自2003年成立以来，牧高笛以其广泛的产品线覆盖国内市场，并积极拓展国际市场，线上销售份额领先。 𐟌 牧高笛的营销策略多样化，包括IP联名、线上流量运营、双产品线以及数字营销等，使其在竞争激烈的户外帐篷市场中脱颖而出。虽然线下门店是其主要的销售渠道，但线上销售的快速增长也表明了其数字化营销策略的有效性。 𐟏⠧‰穫˜笛的独立站也颇具特色，为消费者提供了一个便捷的购物体验。随着全球户外帐篷市场的不断发展，牧高笛将继续致力于提供高质量的产品和创新的营销策略，以满足不断变化的市场需求。

喜茶与藤原浩联名：是割韭菜还是时尚潮流？最近，喜茶和街头潮流文化引领者藤原浩的跨界合作引起了不小的轰动。这次合作的主题是「黑茶怎样够酷」，听起来就很有吸引力。首先，这次联名推出的产品是「黑TEA」酷黑莓桑，包装设计由藤原浩亲自操刀，颜值瞬间爆表。产品价格是19元，算是相当亲民了。此外，还推出了两款联名配件：艺术杯和随行杯，分别售价699元和399元，数量有限，艺术杯只有1000份，随行杯有3000份。这次联名不仅仅是为了包装设计上的简单结合，而是深入到了品牌的DNA中。从产品共创、理念设计到创意产出和营销布局，都进行了深度的结合。过去的联名可能只是品牌和品牌之间的简单结合，但现在，「联名」的定义变得更加广泛，品牌和文创IP、设计师、艺人甚至是虚拟代言人都可以进行联名。藤原浩的作品，10分钟磨一剑，印闪电被人喷，不印闪电没人买。但它真的又酷又便宜啊！怎么能不买呢？上次喜茶的新品奶茶优惠券被黄牛抢购一空，就是为了倒卖。藤原浩上次和现制饮品品牌合作还是星巴克，从钢杯、保温壶到一次性纸杯和塑料杯，合作了个遍。唯一的设计特色就是“黑化”+“闪电”！不知道这次合作会不会成为下一个猫爪杯？！总的来说，这次喜茶和藤原浩的联名，不仅是一次渠道拓展，更是不断创造联名营销的想象空间。联名是把品牌的美学文化品味大众化，用品牌文化文本创建精神认同。让我们拭目以待，看看这次合作能否掀起新的潮流！

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